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黄色视频免费 在当下这个节骨眼提升影片最低结算价,几个意思?

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  • 日期:2022-06-25 06:53

介绍

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今年端午档的成绩单已出炉,想必业内大都是不太满意的。在全国都在稳经济大盘黄色视频免费,促进消费的当下,观影消费还是未有回暖。冷寂的观影情绪一是由于本次端午档缺少能打动观众的佳片,二来则是不低的票价成为阻止收入不及预期的人们迈入影院。

据灯塔专业版数据显示,今年端午档的票房冠军《暗恋 · 橘生淮南》平均票价攀升至 40.3 元,而对比往年同期的《超越》34.7 元、《最好的我们》32.3 元,提升了将近 25%。电影票提价并非空穴来风,此前《暗恋 · 橘生淮南》官方将最低结算价提升到了 A 类城市 40 元、B 类城市 35 元,几乎和春节档影片的结算价格相提并论。

先前对档期乐观的市场预期与现实的观众反馈之间形成了割裂。面对不低的票价,观众首要考虑的因素是"这部电影值不值这个价"。而片方提高最低结算价以期增加收入的做法,无疑遭到了观众用脚投票。

目前来看,《暗恋 · 橘生淮南》在如今档口提高最低结算票价的做法实在是非明智之举。

今年端午档上映的新片数量仅仅只有三部,对比往年,无论是影片质量还是数量上都呈下滑态势。受限于小体量的制作水准以及国产爱情片的题材,《暗恋 · 橘生淮南》的票房预期并不高。根据"毒奶电影" 6 月 2 日至 5 日的票房预期,暗恋橘生淮南的总票房约在 9200 万左右,很难突破 1 亿的大关。截至 6 月 6 日 14 点,其累计票房为仅为 5924 万。

作为小众题材的影片,"好口碑"和"低票价"是吸引观众的两大制胜法宝。今年五一档影片《我是真的讨厌异地恋》就是一个现成的案例。在没有受到大片打压的五一档,它凭借观众接受度较高的结算票价(A 类 35、B 类 30)以及 7.7 的淘票票评分最终赢得了 1.64 亿的累计票房。但显然,从目前来看《暗恋 · 橘生淮南》的观众评价以及市场反馈都并不乐观。

其次,今年以来的疫情反复也打击了观众的观影热情。

最新财报显示,2022 年第一季度,仅有万达电影、光线传媒、中国电影和横店影视,4 家影视上市公司勉强实现盈利。其中万达电影 2022 年第一季度净利润约 4499 万元黄色视频免费,同比下降 91.42%;而金逸影视 2022 年第一季度营收约 3.66 亿元,同比减少 24.27%;归属于上市公司股东的净利润亏损约 4163 万元。

影视行业上市公司影院业务的亏损,是如今观众观影热情下降的最真实写照:即电影不再是社交生活出行的"消费刚需"。在收入预期下降、观影情绪不佳的情况下,片方贸然提高最低结算价无疑影响是负面的。

最低结算价的提高带给影院行业的打击不限于此。

尽管票价制定是完全市场化的行为,但从行业竞争和生存压力挤兑之下,大部分影院其实并没有底气对电影票进行提价。而这意味着大多数影院是把片方所规定的最低结算价作为电影票价的。

就是一些高档影院,尽管有着先进的放映设备以及兼具舒适与设计感的装修环境,但电影票价却维持在最低结算价。这是因为观众观影更侧重于"电影内容"本身。

同时对于面临着水电、房租大头压力的影院来说,电影最低结算价的提高便意味着成本的提高,是提高票价还是内部消化很是纠结。

电影行业是一条完整复杂的产业链,从创作、制片到发行、放映,每一环节都环环相扣、牵一发而动全身。作为"微利"型产业,影院位于电影产业链的末端,是接触观众最频繁、同时也是检验影片是否受到市场欢迎的唯一场所,自然受到观众观影情绪影响最大。

故而,片方在制定最低结算价时要慎重考虑。

延伸开来讲,对于以"内容"为本位的片方来说,小艾认为其制定影片最低结算价能够遵循以下"三个要"。

1

---要适合当前的消费水平和消费意愿。

认为提高电影票价可以提高收入,未免是一厢情愿的想法。当前,大众对自己的收入预期较前几年是下降的,因而自然会在消费上作出反应。之前的大规模票补在吸引观众走进影院方面的作用是正面的,票房迭创新高就是证明。

事实上,近几年的电影票价是在提高的,就是一些重点档期、重点影片的大幅提价遭遇了全民吐槽,电影主管部门和媒体也是不支持的。排开"春节档"等特殊的高需求档期,日常档期或热门影片依旧要靠"薄利多销"才能拿下更多的票房,产生更多收益。从这一角度来看,提高电影最低结算价的做法有必要先进行市场化的考量。

2

---要了解大众的心理需求。

如今的电影行业现状面临着前所未有的挑战。疫情、流媒体冲击、优质内容匮乏、观众消费意愿不强等,严重影响了影院的生存。影院行业只有靠优质的观影体验吸引观众。而优质的体验来源于优良的影片内容、优良的环境、优良的声光质量和合理的票价。"三优一低"是影院生存的根本。

不容忽视的是,近几年影院在优良的环境、优良的声光质量建设方面成绩斐然,但不低的票价和优良影片缺乏是导致观影意愿不强的主要原因。因而,片方理应在优质内容生产、制定合理的结算价方面作出更多努力。

3

---要了解自身。

最关键的,影片的质量如何才是决定电影票定价的最重要依据。电影最低结算价的制定要从影片拍摄的成本、影片质量、上映的档期、观众的消费能力等多方面权衡。这就需要片方对于自己的影片本身有客观准确的的把握,切不可草率行事。

"艾维电影"最后呼吁,在提振观影消费的非常时期,行业要做的是降低票价,吸引更多人走进影院,而不是相反。

(题图来源:艾维电影图库黄色视频免费,图文无关)

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